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超级辣妈

营销背景:

有著名美容界达人花子(著有美容消费指导畅销书《你也可以像明星一样美》)和其旗下公司北京华亚时尚国际文化传播有限公司联合发起的“《超级辣妈》2013-2014大型生活服务节目”在全国举行,要求网络宣传同步进行,在网络上发起选秀声势,为活动呐喊助威。


营销执行:

经过双方几十轮沟通,最终确立了“发布会+专题+社区+视频”的营销宣传方案,在节奏把握上围绕整个活动的进度开展“超级辣妈”的新闻调查。在宣传初期,承办新闻发布会在北京望京举行,发布会邀请中央电视台、北京台、人民日报、新京报、凤凰网、搜狐网、网易、腾讯网、米娜时尚网、悦己时尚网等等网络媒体现场参与,发布会在北京卫视播放,随后网络媒体、纸媒、杂志也刊登活动信息,引起空前的关注。随后围绕相关话题在微博+微信上展开了激烈的话题讨论。新浪专题页的上线又将活动推向一个高潮,整个活动页面的关注数不断的增长,另外配合的社区+视频部分也将人的眼球吸引至专题页面,成为活动的参与者或关注者。此次活动事件成为一件SMO(社会化媒体优化)典范。



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