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让世界亮起来

营销背景:

据目前统计,中国0-14岁儿童自闭症患儿的数量可能超过200万,男孩子产生概率为多,每年呈上升趋势。2015年初,北京市光明慈善基金会希望在4月2日“世界自闭症日”来临之际推广一场名为“让世界亮起来”关爱自闭症儿童的互联网活动,希望通过活动能够引起人们对自闭症儿童的关注,引起社会对这一现象的重视。活动的结果期望能够收到十万张“举起手机,打开手电筒”照片,并在世界自闭症日去联合国进行汇报这一社会现象。


营销执行:

整个活动从2015年1月开始发起,并通过手机轻APP发起“做公益,送祝福”的关爱自闭症活动,活动在4月2日世界自闭症日达到响应巅峰,引起了众多媒体、微博大V、微信自媒体等互联网媒体的呼应。“让世界亮起来”活动除了手机APP之外,同时通过官方网站、专题页、微博等新媒体资源同步与参与者及时沟通与互动。通过新浪微博举行以“举起手机,让世界亮起来”通过话题引起上433.7万广大网友进行参与;微信通过专题页面搜集数十万的照片量,专题页面搜集172916 万阅读量。通过微博、微信、百度搜索引擎、软文、论坛等全网曝光量达到近2708万人。活动还得到联合国儿童基金会成员、清华大学胡锦涛校友会成员、银川残联、北京安定医院、郑州市童心家园互助中心、星语自闭症儿童关爱小组、北京自闭症论坛等组织关注;引起知名媒体人崔永元、央视主持人杨柳、知名作家北村、著名歌唱家哈辉、演员杨清等等名人的参与支持;引起人民网、CCTV央视网、新华网、新华社、北青网、光明网、环球网、凤凰网、中国日报网、搜狐新闻、新浪慈善、网易新闻等280多家媒体报道;另外还得到大量的自闭症家庭支持。活动结束后北京市光明慈善基金会被评比为联合国NGO组织成员的殊荣!





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