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现在乃至将来都是一个过剩的消费时代。在一个相对富裕的社会里，消费者的消费目的，不只是为了需要而消费，更多地是为消费而消费，为感觉而消费。此时的消费者便不单单满足于量和质，而会寻求更高层次的感性满足。人的情感是最丰富的，也是最容易激发的。

广告中的感性诉求便是基于此种缘由，通过挖掘或附加商品情感，来激发人们心中相同的情感，使人们对商品产生好感，从而导致购买行为。

横幅广告是通过网络媒体发布广告信息的一种新型广告形式,它通过在网上放置一定尺寸的广告条来告诉网友相关信息,进一步通过吸引网友点击广告进入商家指定的网页,从而达到全面介绍信息、展示产品和及时获得网友反馈等目的。对于网络来说，感性诉求广告有这样几个优点：

１、通用性。几个国家或地区的语言、风俗可以相异，不同民族的审美观、价值观可以不同，但情感却可以相通。这一点非常适合网络广告国际性的特点。

２、互动性。正因为人类有着极为丰富的感情，并容易被激发，所以感性诉求广告具有很大的互动性，这正是情感诉求广告在网络上具有较高点击率的原因。

	感知效应 -- 品质的冲击力网络广告所显示的商品经常具有独特的品质或功能，让消费者真正感知到这一点，是网络广告设计有效的手段和目的。但一般而言，网络广告由于其文件和幅面大小的限制，其表现方式有很大局限性，但如果找到合适的表现方法，则能取得事半功倍的效果。
MOTOROLA最新推出的V998手机的特点就是造型非常轻盈小巧，功能又全，下面这则网络广告通过表现耳环的摇动，翻转变成手机来体现其主要特点，取得成功。 (该广告共20个画面，这里是它的第14个)

情趣效应 -- 情节的吸引力

网络广告可以制作成动画，这样它就可以像影视广告一样，表现一定的情节。具有情节的广告与众不同，容易吸引网友的注意力和好奇心，获得认同感，达到更好的广告效果。

这是APC UPS电源的广告，它通过两个人用icq谈恋爱，在关键时刻突然断电来体现UPS的重要性。
(广告共10个画面，这里是它的第3个)

情感效应 -- 氛围的感染力

在网上，富有情感的广告更易激发人点击的欲望。设计师通过色彩、文字、图像、构图等手段营造出一种氛围，它使观看广告的人产生了一种情绪，善于认识、发挥甚至赋予商品所适合的情感，营造出使网友产生共鸣的氛围，使广告被接受。

	感知效应 -- 品质的冲击力网络广告所显示的商品经常具有独特的品质或功能，让消费者真正感知到这一点，是网络广告设计有效的手段和目的。但一般而言，网络广告由于其文件和幅面大小的限制，其表现方式有很大局限性，但如果找到合适的表现方法，则能取得事半功倍的效果。
MOTOROLA最新推出的V998手机的特点就是造型非常轻盈小巧，功能又全，下面这则网络广告通过表现耳环的摇动，翻转变成手机来体现其主要特点，取得成功。 (该广告共20个画面，这里是它的第14个)

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